Nyskapande design nyckeln till framgång
En av världens äldsta tillverkare av sanitetsarmatur finns i Mora. Med en genomarbetad varumärkesstrategi och ett formspråk som värnar om Skandinavisk design är siktet inställt på att även erövra marknaden utanför Norden.
Historien går så långt tillbaka som till 1865. Då startades företaget som låg till grund för Mora Armatur och FM Mattsson, två jättar i branschen. Sedan 2003 är det gemensamma företagsnamnet Ostnor men varumärkena lever i högsta grad kvar.
– Design är vårt viktigaste verktyg, den genomsyrar hela produktframtagningsprocessen, säger Mikael Hansson, forsknings- och utvecklingschef. Vi har två starka varumärken med olika målgrupper, med ett tydligt formspråk håller vi isär dem.
Mora Armatur är varumärket som är lite mer innovativt och spetsigt medan FM Mattsson ska passa en större målgrupp. – Under de senaste fem åren har vi försökt skapa ett livsstilskoncept med våra produktserier från Mora Armatur, berättar varumärkesansvarige Ola Persson.
Den grafiska profilen har gjorts om och vi har vävt in ett designtänk även i funktionen. Med Eco Safe tar vi dessutom hand om produktens hela livscykel och belastar miljön så lite som möjligt, från tillverkning via transport till användande hos våra kunder.
Att ta fram en ny produktserie tar i genomsnitt 14 månader.
– Vi jobbar efter något vi kallar ”road map” som är vår produktplanering och som sträcker sig fem år framåt, fortsätter Mikael Hansson. För designern gäller det att förstå hur marknaden ser ut två år från idéstadiet eftersom vi har ganska långa ledtider. För tillfället har vi åtta pågående utvecklingsprojekt igång där design är inblandat.
De senaste åren har produkternas utseende fått större betydelse, tidigare var designen mer inriktad mot funktion. Claes Frisk är designer på företaget och berättar så här om sitt arbete:
– Design har mer och mer blivit en företagsstrategisk fråga. Vi har byggt upp en Design Board med externa experter för att hålla oss i framkant. Där kan vi bolla idéer och lyfta nya konceptförslag. De idéer som uppfyller det vi vill uttrycka tas vidare i processen för att testas mot kund.
Under våren 2010 återfanns varumärket Mora Armatur i Svensk Forms monter på designmässan i Milano. – Det här var ett sammanhang vi aldrig uppträtt i tidigare, säger Ola Persson. Våra produkter exponerades på ett för oss helt nytt sätt och det har gett ett oerhört bra resultat. Vi vågar påstå att design är a och o för företagets framgångar.